Українська письменниця щойно закінчила свій роман. Вона витратила три роки на написання, знайшла видавництво, отримала ISBN. Книга з'явилася в магазинах. І... нічого не сталося. Продано 50 примірників, переважно друзям та родичам.
Знайома історія? Навіть чудова книга не продасть сама себе. У 2025 році письменнику потрібно бути не лише автором, а й медійною особою, яка вміє розповідати про свою творчість. Працюючи з культурними проєктами в https://techwavespr.com, ми регулярно спостерігаємо: автори з активною комунікаційною стратегією продають у 3-5 разів більше книг, ніж ті, хто покладається лише на видавництво.
Чому автору потрібен особистий бренд
Особистий бренд письменника — це не егоїзм, а необхідність. Читачі купують не просто книгу, а зв'язок з автором. Вони хочуть знати, хто написав цю історію, що надихнуло письменника, які його погляди на світ.
Сильний особистий бренд дає три переваги. По-перше, лояльну аудиторію, яка чекатиме на кожну вашу нову книгу. По-друге, увагу видавництв і літературних агентів. По-третє, можливість монетизувати свою творчість через майстер-класи, лекції та консультації.
Ваш бренд має бути автентичним. Не намагайтеся копіювати інших авторів.
Соціальні мережі для письменників
Facebook залишається головною платформою для української літературної спільноти. Тут публікуйте уривки з нових творів, діліться процесом написання, анонсуйте події. Оптимальна частота — 3-4 пости на тиждень.
Створіть окрему авторську сторінку, не ведіть все через особистий профіль. Це дозволить відокремити приватне життя від публічного і виглядати професійно.
Instagram працює для молодшої аудиторії. Показуйте процес творчості через сторіз: робоче місце, нотатки, редагування тексту. Публікуйте цитати з книг на естетичних зображеннях. Використовуйте хештеги #українськакнига #читаюукраїнською #новинкилітератури.
TikTok стрімко набирає популярність серед читачів 16-30 років. Тут працюють короткі відео: 60 секунд про ідею книги, процес написання першої сцени, відповіді на питання про персонажів. Український BookTok активно розвивається — не ігноруйте цю платформу.
Головне правило для всіх соцмереж: не продавайте постійно. Дотримуйтеся пропорції 80/20 — 80% корисного та розважального контенту, 20% прямих продажів.
Як працювати з книжковими блогерами
Книжкові блогери — ваші природні союзники. Одна рецензія популярного блогера може принести більше продажів, ніж реклама на тисячу гривень.
Складіть список українських книжкових блогерів у Instagram, TikTok, YouTube. Підпишіться на них, коментуйте їхні пости, стежте за тим, які книги вони читають. Це допоможе зрозуміти, чи підійде їм ваш твір.
Коли надсилаєте книгу блогеру, напишіть персоналізований лист. Поясніть, чому саме їм може сподобатися ваша книга. Не вимагайте позитивної рецензії — чесна думка цінніша за фальшиву похвалу.
Пропонуйте ексклюзивний контент: інтерв'ю, уривки з нових розділів, історії створення персонажів. Блогери люблять давати своїй аудиторії щось унікальне.
Будьте готові до критики. Негативна рецензія — це не кінець світу. Якщо критика конструктивна, подякуйте і врахуйте зауваження в наступних книгах.
Організація презентацій та читацьких зустрічей
Презентація книги — це не просто читання уривків. Це подія, яка створює емоційний зв'язок між автором і читачами.
Виберіть локацію, яка пасує до атмосфери книги. Для сучасної прози підійде модерна кав'ярня чи книгарня. Для історичного роману — музей чи бібліотека. Для поезії — камерний простір на 20-30 осіб.
Створіть подію у Facebook за два тижні до презентації. Запрошуйте людей особисто через приватні повідомлення, а не просто масово. Особисте запрошення працює в 5 разів краще.
Підготуйте програму на 60-90 хвилин: вступне слово (5 хвилин), читання уривків (15 хвилин), розповідь про процес написання (10 хвилин), запитання-відповіді (20 хвилин), автограф-сесія (30 хвилин). Не затягуйте — людям важко слухати більше півтори години.
Запросіть фотографа або попросіть друга робити якісні фото. Цей контент використовуватимете в соцмережах ще місяць після події.
Після презентації обов'язково подякуйте всім учасникам у соцмережах, викладіть фото, попросіть поділитися враженнями. Це підтримає зв'язок з аудиторією.
Краудфандинг для видання книг
Краудфандинг — це не просто спосіб зібрати гроші. Це тест ідеї і одночасно створення спільноти навколо книги ще до її виходу.
Українські платформи Спільнокошт та Na-Starte добре працюють для літературних проєктів. Середній збір для видання книги — 50-150 тисяч гривень.
Підготуйте чітку презентацію проєкту: про що книга, чому вона важлива, скільки коштує видання, що отримають донати. Зніміть відео, де розповідаєте про книгу — особистий контакт критично важливий.
Створіть цікаві винагороди за підтримку: електронна версія (100 грн), паперова книга з автографом (300 грн), книга + ексклюзивний розділ (500 грн), зустріч з автором (1000 грн), персонаж на честь донора (5000 грн).
Активно просувайте кампанію впродовж всього періоду збору. Публікуйте оновлення кожні 3-4 дні: скільки зібрано, які розділи вже написані, цікаві факти про персонажів.
Перші 48 годин і останні 48 годин — найважливіші. У цей час активність збору найвища. Підготуйте контент заздалегідь і публікуйте інтенсивно.
Перші кроки
Почніть з аудиту вашої поточної присутності. Що про вас можна знайти в Google? Чи є у вас професійні профілі в соцмережах?
Визначте свою унікальність. Про що ви пишете? Для кого? Чим ваші книги відрізняються від інших?
Створіть контент-план на місяць: два пости про процес написання, одне інтерв'ю з вами в іншого блогера, один уривок з книги, анонс події.
Виділіть 5-7 годин на тиждень на PR-активності. Це інвестиція, яка окупиться зростанням продажів і впізнаваності.
Особистий бренд письменника будується не за тиждень. Але вже через три місяці регулярної роботи ви помітите перші результати: більше підписників, більше запитів на інтерв'ю, більше проданих книг.