Актуальність SEO для бізнесу в Україні: як вижити в епоху ШІ

Король помер, хай живе король!

Ми живемо в епоху ChatGPT та Gemini. Штучний інтелект самостійно відповідає на запити користувачів. Традиційні методи просування бізнес-сайтів відходять у минуле. Але це не кінець. SEO не вмирає — воно трансформується. Класичний пошук змінюється на AI-пошук, і ті, хто встигне адаптуватися, займуть нові вершини у видачі.

Спочатку було SEO…

SEO (Search Engine Optimization) — це оптимізація сайту для досягнення високих позицій у результатах пошукових систем. Основна мета — залучення органічного трафіку, тобто користувачів, які самостійно шукають ваш продукт, послугу або інформацію.

З урахуванням нових алгоритмів і конкуренції зі ШІ особливого значення набуває стратегія лінкбілдингу — https://buylink.pro/linkbuilding/ — як основа сталого зростання позицій в органіці.

Органічний трафік має низку переваг:

• не потребує оплати за кожен клік;
• приводить "гарячих" клієнтів, уже зацікавлених у покупці;
• має кумулятивний ефект — із кожним місяцем сайт працює все краще.

Переваги інвестицій у SEO

• Довгостроковий результат. Одноразово інвестувавши, ви отримуєте надійний потік клієнтів на роки вперед.
• Незалежність від реклами. Ви не залежите від зростання вартості кліка у PPC.
• Стійкість. SEO складніше "вимкнути": навіть якщо конкуренти припинять рекламні кампанії, ваш сайт залишатиметься видимим.

SEO — це інвестиція, яка особливо актуальна в умовах економічної турбулентності. Але чи варто вкладатися в технології, які, на перший погляд, вже віджили своє?

"Король помер?": конкуренція з ШІ

Як ШІ змінює пошук

Раніше користувач бачив список посилань, а сьогодні отримує готову розгорнуту відповідь від штучного інтелекту. І це зручніше! Ба більше, користувачі дедалі частіше звертаються безпосередньо до ChatGPT. Алгоритми посилаються на джерела, але самі посилання часто приховані під текстом.

SEO втрачає сенс. Навіть за високих позицій трафік може знижуватися. Користувач отримує потрібну відповідь без переходу на сайт. За даними Ahrefs, AI-відповіді вже сьогодні знижують клікабельність у топі Google приблизно на 34,5 %. Для бізнесу це сигнал переглянути стратегію, звернувшись до професійного сервісу — buylink.pro.

Без паніки, тільки без паніки

Підказки ШІ відображаються не завжди

Наразі згенеровані ШІ-відповіді Google з'являються переважно за інформаційними запитами (наприклад: "як зробити", "що таке", "чому відбувається").

Звички змінюються повільно

Масова поведінка не зміниться за один рік. Класичний пошук з органічною видачею ще довго залишатиметься частиною повсякденного користувацького шляху.

"Хай живе король!" — співпраця з ШІ

Традиційні SEO-підходи й надалі залишаються ефективними у сферах, де важливі геоприв'язка, особистий контакт і довіра. Розгляньмо категорії, у яких класичне SEO ще довго приноситиме стабільний трафік і клієнтів. Ба більше, ШІ тут не суперечить SEO, а доповнює його. За грамотного підходу ваш сайт просуватиметься одночасно і в пошуку, і в відповідях ШІ.

Бути поруч. Локальний бізнес

Запити з географічною прив'язкою, наприклад: "перукарня Солом'янка Київ", "виклик майстра додому Львів", "доставка суші Хмельницький", як і раніше, формують локальну видачу з картами, відгуками й картками компаній.

Фактори успіху в локальному бізнесі (локальне SEO):

• класичне SEO;
• якісно оформлений GMB-профіль (Google Business, Google Мій бізнес);
• живі відгуки та фото на Google Картах;
• відповіді на відгуки й запитання.

Якщо локальне SEO працює, користувач легко знаходить компанію в пошуку, на Google Картах, за посиланням із ChatGPT або навіть у відповіді ШІ з виведенням карт і відгуків. Часто в режимі "тут і зараз" клієнт переглядає профіль Google Business, читає відгуки, телефонує або прокладає маршрут.

Бути конкретним. Онлайн-шопінг

ШІ не здатен повноцінно замінити досвід онлайн-шопінгу, особливо в категоріях із високою вартістю або складним вибором (техніка, меблі, обладнання).

У сфері e-commerce перемагають ті, хто:

• створює унікальні картки товарів (а не копіює від постачальників);
• публікує огляди, відео, відгуки;
• забезпечує зручну структуру категорій і фільтрів.

Для посилення органічної присутності в e-commerce дедалі частіше використовують crowd-маркетинг як сталий спосіб нарощування посилальної маси через живі обговорення й згадки на тематичних майданчиках — https://buylink.pro/crowd/.

Користувач усе ще хоче подивитися, порівняти, прочитати характеристики й відгуки, зробити вибір самостійно. Як і в локальному бізнесі, ШІ доповнює пошук, а не замінює його. Класичні методи просування залишаються дієвими.

Бути справжнім. Послуги з особистим вибором

У ситуаціях, коли клієнт хоче поспілкуватися до покупки, порівнює виконавців, оцінює портфоліо та досвід, він навмисно переходить на сайти, а не покладається на узагальнені підказки ШІ.

Це особливо актуально у нішах, де довіра відіграє вирішальну роль:

• фриланс-послуги (від створення сайтів до ремонту побутової техніки);
• навчання (онлайн-курси, репетиторство);
• юриспруденція;
• сфера краси та здоров'я (салони, клініки, стоматологія).

У таких випадках вирішальним залишається контакт із реальним брендом і спеціалістом, а не універсальна відповідь ШІ. Класичне SEO приведе користувача на сайт — або з пошуку, або за посиланням із ChatGPT.

Бути унікальним. Експертний оригінальний контент

Якщо ваш бізнес не потрапляє ні під одну з вищезгаданих категорій — не варто засмучуватись. ШІ дедалі частіше цитує джерела, які демонструють:

• експертність,
• глибину,
• унікальні дані.

Ваш сайт може "злетіти" над видачею як частина ШІ-блоку, якщо він регулярно публікує:

• розбори кейсів;
• статті з особистою аналітикою;
• історії клієнтів;
• відповіді на популярні запитання.

Ми вже перейшли до трансформації SEO: просування через ChatGPT і "зліт" над видачею за допомогою AI-блоку. При цьому ви можете одночасно зберігати високу позицію у звичайному пошуку — просуваючись відразу двома каналами. До того ж, необов'язково бути в ТОП-3, щоб з'явитися у відповіді ШІ.

Для побудови експертної репутації та роботи з відгуками багато хто використовує SERM — щоби просуватися і в органічному пошуку, і в AI-відповідях одночасно.

Як потрапити в ШІ-блок

"Штучний інтелект не зникне...

Натомість нам потрібно адаптуватися і вчитися"

Ренд Фішкін, Співзасновник Moz і SparkToro, автор

знаменитої серії Whiteboard Friday і книг про SEO

Чек-лист для потрапляння в AI-відповіді

Які інструменти знадобляться для потрапляння в AI-відповіді

1. Surfer SEO

• 📌 Що робить: аналізує топову видачу за запитом, пропонує структуру статті, оптимальну кількість ключів, питання.
• ⭐ Чому це важливо: допомагає структуровано оформити контент для ШІ, посилює сигнали E-E-A-T.

2. Frase.io

• 📌 Що робить: AI-редактор з автоматичним створенням контентних брифів на основі SERP, має інтеграцію з Google Search Console.
• ⭐ Чому це важливо: точно визначає теми, які варто включити, щоб відповідати намірам користувача й вимогам AI-відповідей.

3. ChatGPT

• 📌 Що робить: генерує чернетки, FAQ, таблиці, метатеги, сніпети та навіть адаптує тональність під різні сегменти аудиторії.
• ⭐ Чому це важливо: дає змогу швидко створити базу відповідей на питання, що часто потрапляють в AI Overviews.

4. AlsoAsked / AnswerThePublic

• 📌 Що робить: показує, які запитання реально ставлять користувачі за темою.
• ⭐ Чому це важливо: формує список тем, які алгоритми вважають корисними — це ключ до включення в ІІ-блок.

5. Ahrefs / Semrush з AI-модулями

• 📌 Що роблять: аналіз SERP, авторитетності домену, щільності ключових слів, зворотних посилань.
• ⭐ Чому це важливо: дає розуміння, які сторінки вже потрапляють у AI Overviews, і як адаптувати структуру свого контенту.

6. Google Search Console + GSC Insights

• 📌 Що робить: відстежує, які сторінки отримують покази, як змінюється поведінка користувачів.
• ⭐ Чому це важливо: фіксує динаміку по нових типах видачі (включно з AI-відповідями), дозволяє тестувати й коригувати стратегію.

7. Schema Markup Tools (наприклад, Merkle Schema Generator)

• 📌 Що робить: допомагає додавати мікророзмітку FAQ, HowTo, Article тощо.
• ⭐ Чому це важливо: структурований код допомагає ШІ краще зрозуміти контент і підвищує шанси на цитування в AI-блоках.

Як використовувати інструменти

Але це вже було!

Так. Ви абсолютно праві. Це алгоритм потрапляння на першу сторінку пошуковика у блоки вибраних фрагментів (Featured Snippets) та схожих запитань (People Also Ask).

Якщо ви вже намагалися оптимізувати свій контент під ці вимоги, вам буде значно легше.

Суттєва відмінність посилань з відповідей ШІ:

• тут подається одразу кілька посилань на різні сайти;
• ШІ не використовує точних цитат з вашого сайту.

ШІ-відповіді — логічне продовження орієнтації Google на "якість" контенту та користувацькі фактори. Якщо ви багато років займаєтеся просуванням сайтів, маєте пам'ятати, що SEO "ховають" уже давно.

Живіший за всіх живих

"Штучний інтелект не замінить пошук.

Фундаментальні елементи SEO залишаються актуальними"

Джон Мюллер, Search Advocate у Google,

відповідає на запитання SEO-фахівців

Попри всі зміни у сфері пошуку, базові складові SEO залишаються необхідними. Штучний інтелект підсилює стратегію, але не замінює її основу. Необхідна як технічна, так і зовнішня оптимізація.

Зовнішня оптимізація (лінкбілдинг)

Лінкбілдинг "ховають" уже десятки років, АЛЕ Google і далі оцінює авторитет сторінки через посилання.

І це ще не все. Лінкбілдинг працює не лише на позиції у видачі, але й на потрапляння в ШІ-відповіді. Штучний інтелект шукає підтвердження фактам — і впевнений, що кількість цитувань є об'єктивним критерієм якості.

Раціональніше одразу замовити комплексну стратегію, адаптовану під роботу з ШІ-алгоритмами, ніж витрачати ресурси на застарілі підходи.

Стратегія побудови посилань стає ще важливішою, оскільки алгоритми постійно вдосконалюються — і дедалі краще враховують експертність та контекст контенту.

Технічне SEO

Якщо сайт повільно завантажується, погано працює на смартфонах, не має HTTPS або "ламається" під час скролу — не врятує навіть платна реклама.

Технічне SEO — це база, яка робить сайт зручним і зрозумілим як для користувача, так і для пошукових роботів.

Ключові аспекти технічного SEO:

• Адаптація до мобільних пристроїв (основний трафік — зі смартфонів)
• Висока швидкість завантаження (Core Web Vitals)
• Коректна індексація
• Чиста структура URL та навігації
• Розмітка Schema.org
• Якісне внутрішнє перелінкування

Штучний інтелект любить сайти, які легко аналізувати. А користувач — ті, на які зручно потрапити й приємно залишатися.

Замість висновку

Так, SEO змінюється. Але суть залишається: щоб вас знайшли, ви маєте бути корисними, зрозумілими й авторитетними. Штучний інтелект не замінює SEO — він його підсилює. ШІ піднімає якісний контент вище, фільтрує "шум", допомагає користувачу швидше знайти головне.

Не потрібно обирати між SEO і ШІ. Потрібно навчитися поєднувати їх. Ті, хто будував SEO з розумом, — утримають позиції. Ті, хто адаптується, — займуть нові ніші. Ті, хто ігнорує, — загубляться в глибинах пошукової видачі.