Коли йдеться про "розкрутку" інтернет-аптеки, мається на увазі насамперед SEO-просування. Цей процес передбачає оптимізацію всіх аспектів конкретного сайту з метою поліпшення його "видимості" пошуковими системами, залучення ЦА, тобто, користувачів, яким потрібно купувати вітаміни, медикаменти або ін. аптечні товари.
У результаті дуже поліпшуються продажі, зростають показники, дохід, якісно зміцнюється довіра до конкретного бренду.
Якщо розглядати фармацевтику у форматі онлайн, представлена вона двома орг. формами:
- Офлайн аптеками, які розширюють базу клієнтів за рахунок торгівлі в онлайн.
- Інтернет-аптеками.
І в будь-якому із зазначених варіантів, просування сайту аптеки
буде складнішим, ніж розкрутка торгових брендів і сайтів немедичного призначення.
Як розкрутити аптеку
Як приклад для ознайомлення візьмемо SEO-просування сайту інтернет-аптеки на сайті iMart.
Коли клієнт звернувся до агенції, пошуковий трафік не перевищував 40 чол. на добу.
У результаті аналізу ресурсу стало зрозуміло, що:
- наповнення було частковим;
- багатьох важливих сторінок просто не було;
- статті були хорошими, ілюстрації якісними, але не було маси посилань;
- не велася робота в соцмережах.
Тобто, портал, як такий, був, але робота по ньому не проводилася. А сам по собі він фізично не міг "працювати".
Фахівці поставили завдання:
- Домогтися трафіку за запитами про конкретні препарати для резервування їх за допомогою порталу в аптеках.
- Збільшити максимально і терміново трафік із систем пошукових систем.
- Опрацювати інформаційну частину на порталі.
Портал і розміщений на ньому контент було вирішено просувати шляхом виявлення тих зон зростання, які вплинули б на сайт цілком, а не точково, дали б змогу автоматизувати внесення змін.
На етапі аналізу конкурентів наголос було зроблено на:
- джерела для трафіку;
- використовувані посилальні стратегії;
- структуру самих сайтів і окремих сторінок;
- контент;
- виявлення кластерів для сторінок, що генерують трафік.
Коротко зупинимося на кожному пункті. Пошуковий безкоштовний трафік для порталів подібного типу, зазвичай, ділять на такі сегменти:
- Основну частину, де всі частотні запити шаблонізовані, де сторінки БАДів і препаратів типові. Запити були складені такого типу:
- стрептоцид;
- стрептоцид купити;
- стрептоцид відгуки тощо;
Це варіант саме для ліків.
Запит за категоріями препаратів, за косметикою, гігієною, мед.технікою та іншими товарами опрацьовувався окремо.
- Статейну частину. Тут треба було створити SEO-статті з різноманітними запитами на тему хвороб, косметології, здоров'я тощо.
- Посилальну стратегію. Для сайту, що просувається, було підібрано пул із 30+ конкурентів за видачами в гугл і яндекс. За допомогою CheckTrust, SerpStat, Similarweb і Ahrefs було проаналізовано показники, створено таблицю. Далі за її даними проводили аналіз конкурентів із доменами нижче середнього, але з відмінною видимістю, з якісним трастом, з мінімумом розміщених посилань, але з відмінною видимістю.
Результати показали, що якщо на певному форумі проводять обговорення певного препарату, учасники діляться посиланнями і на відповідний контент. Найімовірніше, саме ці посилання забезпечують переходи на потрібний портал.
Контент для інтернет-аптек: як проводиться робота
Перед наповненням конкретного ресурсу теж аналізується ключовий конкурент (конкуренти).
Обов'язково в аптечній частині перевіряються:
- унікальність розміщених текстів;
- зручність їх оформлення;
- зручність читання;
- повноцінність інформації для користувачів.
Далі здійснюється перехід у гугл і проводиться порівняння з топовими статтями за потрібним профілем.
Обов'язково опрацьовуються відгуки щодо препаратів.
Редагуються інструкції.
Якщо певний препарат матиме незрозумілий, неакуратний, безграмотний опис, користувач піде з сайту. Верстка теж важлива.
Аптечний сайт може містити авторитетний блог з публікаціями експертів. Тут, звісно, вже без обмежень за обсягами публікацій. Трафік самою присутністю експертів буде забезпечувати (якщо, звісно, їхня робота заслуговує на увагу і повагу).
Добре на відвідувачів впливають рекомендації реальних клієнтів сайту. Потрібно продумати, як стимулювати замовників залишати відгук після покупки.
Просування лікарських засобів і тех оптимізація
Коли сайт добре наповнений, коли помилки на кшталт картинок поганої якості або низької швидкості завантажень сторінок усунуто, можна починати просування фармацевтичних препаратів в інтернеті або просування самої аптеки.
Однотипні сторінки з метаданими, що дублюються, потрібно опрацювати, змінивши заголовки Н1, тайтли і дескрипшени.
Контент, що дублюється, виправити.
Забезпечити створення на картках окремих ліків однакових блоків для системного розміщення контенту.
Опрацювати ключі, щоб запит від потенційного клієнта максимально швидко приводив його до потрібного препарату або інформації.
Нюансів дуже багато, але будь-який медичний, зокрема й аптечний сайт реально якісно просунути, вивести в топ, зробити лідером за кількістю замовлень. Якщо відразу вибрати для вирішення цього завдання відповідного виконавця, результати не змусять себе чекати.